“家里突然多了一堆親戚”，盒馬官博近日吐槽到。 

原來(lái)是盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟等正在被申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，但申請(qǐng)企業(yè)卻和盒馬所屬公司主體完全不相關(guān)。 有網(wǎng)友調(diào)侃道：這是盒馬一家親嗎，申請(qǐng)個(gè)“盒馬大姨，盒馬三姨夫，盒馬二大爺”，“一盒馬云”，湊個(gè)全家吧。 為了減少不必要的“家庭糾紛”，盒馬表示已經(jīng)向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議，希望申請(qǐng)盒馬夫人、盒馬小姐、盒馬爸爸、盒馬兄弟等商標(biāo)的企業(yè)主動(dòng)撤回申請(qǐng)，如有侵權(quán)行為，將采取維權(quán)措施。 

中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，與盒馬有關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)信息共529條，包括河馬少年、盒馬博士、河馬伙伴、盒馬貴族、盒馬聯(lián)盟等。 除了向商標(biāo)局提出商標(biāo)異議，盒馬方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，盒馬會(huì)對(duì)他人已初步審定的商標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，一旦發(fā)現(xiàn)對(duì)方存在抄襲、摹仿“盒馬”品牌或者有意傍附“盒馬”知名度的商標(biāo)通過(guò)了國(guó)知局初審，就會(huì)向國(guó)知局提出異議申請(qǐng)。“除文字、logo我們會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)外，盒馬的IP形象也會(huì)通過(guò)商標(biāo)、版權(quán)等形式進(jìn)行保護(hù)?！?nbsp;

近年來(lái)，商標(biāo)注冊(cè)蹭熱點(diǎn)、傍品牌已經(jīng)成為一種現(xiàn)象。  此前，餓了么經(jīng)營(yíng)主體拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司新增多項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)信息，商標(biāo)包括“餓了伐”、“餓了妹”、“餓了

?！?、“餓鳥(niǎo)撒”等，國(guó)際分類(lèi)涉及廣告銷(xiāo)售、餐飲住宿、運(yùn)輸貯藏、餐飲住宿等，商標(biāo)狀態(tài)均為“注冊(cè)申請(qǐng)中”。 而就在2020年12月30日，中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公布拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司與餓了嗎餐飲管理（北京）有限公司一審民事判決書(shū)，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院認(rèn)為“餓了嗎”構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決“餓了嗎”向“餓了么”賠償1萬(wàn)元合理費(fèi)用，立即變更其企業(yè)名稱(chēng)。 事實(shí)上，除了盒馬生鮮和餓了么之外，不少公司也對(duì)與其關(guān)鍵商標(biāo)接近的商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)申請(qǐng)。如阿里巴巴公司注冊(cè)了“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等商標(biāo)。 

小米公司不僅有與其產(chǎn)品相關(guān)的“小米”“紅米”商標(biāo)，還注冊(cè)了“藍(lán)米”“紫米”“黑米”等商標(biāo)。拼多多公司也在多類(lèi)商品或服務(wù)上注冊(cè)了“拼夕夕”商標(biāo)。而老干媽公司也注冊(cè)了100多件與“老干媽”相關(guān)的商標(biāo)，包括“老干爹”“老姨媽”“老千媽”等，這些商標(biāo)被稱(chēng)為“老干媽”的“商標(biāo)護(hù)城河”。

 當(dāng)企業(yè)發(fā)展壯大到一定規(guī)模、品牌具有一定知名度后，實(shí)踐中或多或少都會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)與自己主品牌的近似商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)“主品牌”符號(hào)的壟斷，這就是防御性商標(biāo)。這種方式保護(hù)了企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)，減少山寨商標(biāo)的注冊(cè)，也為品牌經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)張?zhí)嵘丝臻g，確實(shí)在一定程度上對(duì)企業(yè)商標(biāo)具有積極的保護(hù)作用。 

對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)的明確規(guī)定

《商標(biāo)法》第十三條，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。

1、就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。

2、就不相同或者不相類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

3、已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，違反商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定的，自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受五年的時(shí)間限制。

但是這種方式并非“高枕無(wú)憂(yōu)，萬(wàn)無(wú)一失”。 任何一家企業(yè)申請(qǐng)?jiān)俣嗟姆烙虡?biāo)，也不可能窮盡申請(qǐng)所有的近似或相似商標(biāo)，有些山寨商標(biāo)仍會(huì)利用字體變形、英文大小寫(xiě)等方式來(lái)“模仿”企業(yè)商標(biāo)。正所謂防不勝防。

其次，絕大部分企業(yè)注冊(cè)了防御性商標(biāo)后，往往根本不使用這些防御性商標(biāo)，而我們國(guó)家《商標(biāo)法》規(guī)定：“在注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱(chēng)或沒(méi)有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)”，也就是說(shuō)，這些防御性商標(biāo)很容易出現(xiàn)因連續(xù)三年不使用而被撤銷(xiāo)的情況和風(fēng)險(xiǎn)。 

因此，在面對(duì)商標(biāo)糾紛時(shí)，首先，企業(yè)可以在知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理等各方面做好工作，一旦發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有侵權(quán)產(chǎn)品，第一時(shí)間向市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)，樹(shù)立“打小打早”的保護(hù)意識(shí)；其次，企業(yè)在也可以在收集和固定侵權(quán)產(chǎn)品的相關(guān)證據(jù)后向法院提起民事侵權(quán)訴訟，要求對(duì)方停止侵權(quán)并賠償損失；最后，如果商標(biāo)侵權(quán)涉及刑事犯罪的，則應(yīng)向公安機(jī)關(guān)舉報(bào)，追究侵權(quán)企業(yè)及負(fù)責(zé)人的刑事責(zé)任。  

從創(chuàng)立一個(gè)品牌到發(fā)展一個(gè)品牌到保護(hù)好一個(gè)品牌，是一條任重道遠(yuǎn)的路，公司寶小編提醒各位老板可以盡早進(jìn)行品牌規(guī)劃，盡最大努力做最完善的保護(hù)，為品牌的發(fā)展打好扎實(shí)的基礎(chǔ)！

開(kāi)公司就找公司寶，更多企業(yè)服務(wù)歡迎訪(fǎng)問(wèn)公司寶官網(wǎng)（http://www.151years.com/），深耕企業(yè)服務(wù)十余年，全國(guó)多個(gè)城市一站式辦理，專(zhuān)家顧問(wèn)為您解決企業(yè)難題。

標(biāo)簽： 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)