最近一段時間,我國頻繁發生有關企業和個人把歷史古跡、風景名勝的名稱搶注成商標的事例。在一家商標類網站,“九寨溝”曾以120萬元叫賣,商標類型為30類,包括咖啡、白糖、蜂蜜、茶等。有著相同遭遇的還有原先叫“中甸”,現在叫“香格里拉”的旅游勝地。以“香格里拉”為名的商標,轉讓費開價已達200萬元。其他如“瘦西湖”、“武當山”、“黃山”、“九華山”等都在某個商標類別中被搶注?！ ♂槍皡^商標遭遇搶注事件,中國旅游協會旅游景區分會近日發出通知,呼吁全國各景區抓緊時間注冊商標,并聯合相關代理企業為景區提供注冊服務。
而對于景區商標遭遇搶注事件,有人認為屬于“惡意”,有關法律應該判定搶注無效,不過,知名專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏認為,只要注冊人遵守了市場經濟的規則和現行法律,搶注商標的行為不應該被扣上“惡意”的帽子。
全國僅一成景區注冊商標
日前,中國旅游協會旅游景區分會發布通知,呼吁全國各景區抓緊時間注冊商標,并已聯合企業為景區提供注冊服務。該協會發布《關于加強旅游景區商標知識產權保護的通知》表示,旅游景區在知名度和美譽度不斷提高的同時,品牌和商標保護意識明顯不足。
據調查,目前我國各類旅游景區景點商標知識產權注冊保護的只有10%,絕大多數旅游景區景點商標知識產權保護意識淡薄,以致給一些企業和個人有可乘之機。據介紹,要保護好旅游資源及品牌,就必須注冊商標,只有通過尋求商標專有權的法律保護,才能避免被搶注的厄運,注冊商標是保護旅游品牌的唯一途徑。
搶注不應被扣“惡意”帽子
由于景區疏于保護,對注冊商標的認識不夠深入,導致很多時候讓部分企業和個人有機可乘而被搶注了商標。部分遭搶注的商標在網上倒賣的事情引起了部分民眾的憤怒,稱之為“惡意”、“投機倒把”,更有人直言應該判定惡意搶注者為“盜竊分子”,不僅要判定搶注無效,還應該對這部分人加以懲罰。
不過,曾經搶注過商標的石先生表示:“憑什么景區是他的,商標就一定是他的?他不注冊,我注冊了就是我的!我注冊了商標,也投入了大筆資金,也是投資,希望能有所回報?！?
對此,知名專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示,景區商標遭搶注基本不存在惡意的問題,搶注者的動機就是為了獲利,只要注冊人遵守了市場經濟的規則和現行法律,搶注商標的行為不應該被扣上“惡意”的帽子,除非注冊人主觀上有詆毀、丑化景區形象的惡意。
據業內人士認為,絕大多數的人之所以搶注景區商標,必定是看到有利可圖,希望利用景區的品牌影響力擴大產品的知名度,有助于推銷自己的產品,然后從市場中獲益。他認為,市場經濟的本質是法制經濟,不相信眼淚,不需要同情。搶注行為在這點上有點類似于王海打假?！帮L景名勝成為商標的歷史很長,也很常見,像黃山、黃果樹、大前門等都是著名的香煙商標,所有權都不屬于景區,盡管形成事實的原因、背景不同,但不能認為這些煙廠侵權,更不是惡意搶注。
專家觀點:
作為公共財產的商標不應該允許被搶注
有關法律應該作出明確的規定,不管是法人還是自然人,注冊商標必須是商務活動的需要,必須有自己的產品或服務,才有注冊商標的必要,并且要獲得工商營業的許可執照。地名等跟物質性財產一樣,屬于公共財產,根據國家有關法律,國家財產和公共財產,任何人都不能獨占,無論是自然人或者法人,要想以地名注冊商標,就有可能把公共財產變成個人的獨占。此前已經出現過某旅行社把三峽注冊成自己的產品商標,后來經過商標局的裁定,這種注冊無效。鑒于已經有過這樣的先例,我們今后應該避免自然人或法人以公有的地名作為自己商標的這種不當占有(至于公有地名作為商標,有關部門還需要研究它的可行性和具體辦法,有的商標的存在是基于歷史原因存在的,對于這種現象應該經過具體研究,給予認定或撤銷),然后給予認定和撤銷。
私人沒有權利擁有公益性景區這一實體和地名,他們注冊這樣的商標明顯就帶有一定的不正當搶注成分。他表示,修改法律可能需要經過一定的程序,時間較長,可以考慮由最高司法部門對相關法律條款作出明確的司法解釋。劉德謙進一步表示,商標代理公司代為注冊,本身就帶有一定的商業性,眾多復雜的利益纏繞是造成搶注的重要原因。因此,商標注冊代理公司應該明確公有財產與私有財產的界限,避免這樣的事情發生。(中國社會科學院旅游研究中心副主任、北京聯合大學旅游學院教授劉德謙)
注冊商標應因地制宜不主張景區一擁而上
傳統型商品或者服務型商品,為了讓自己的商品區別于別人的商品才需要商標,景區是固定而不流動的,具有唯一性,它本身并不需要通過商標辨認來避免誤買、誤入,它需要的是品牌,兩者是不同的概念,知名度高、美譽度高的商標才是品牌?！熬皡^的商標被搶注,反映了在很長一段時期旅游經濟產業鏈的延伸沒有得到應有的重視,也沒有認識到有影響的景區品牌注冊為商標可以轉化形成巨大的商業價值。就目前來說,主要靠門票收益來維持景區的運作這種單一的經濟模式已經不能適應景區的持續發展,而商標恰恰可以使得景區在延伸產業鏈創造多重效益上體現出應有的商業價值?！?
如果商標被別人用到不利于景區品牌建設的商品或服務上面,就會有損景區的形象。另外,景區固然應該重視商標潛在商業價值,但并不是所有的景區都需要去注冊商標。九寨溝、峨眉山、黃山、故宮等世界級或具有全國性影響的旅游景區應該注冊全部門類的商標,以盡可能全方位地保護自己,而對于只具有區域性影響的旅游景區,則應該集中注冊跟旅游產業鏈延伸有關的商標,普通景區可根據當地的資源和特色,注冊一些商標。(知名專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏)
相關鏈接:廣東省景區商標注冊情況
據廣東省旅游協會副會長李進茂表示,廣東旅游業界對知識產權的保護相對要看重一些,旅行社和酒店幾乎沒有類似的搶注事件,而景區方面也保護得比較好,特別是一些主題公園,具有很強的自我知識產權保護意識。
據了解,廣東各大景區普遍已經注冊了自己的商標。盤龍峽景區有關負責人表示,該景區早在2004年就已經注冊,并且大部分的門類都已經注冊。廣州目前唯一的5A景區長隆歡樂世界,也早就已經注冊了自己的商標,“需要保護的商標我們已經保護了,重要的產品都已經注冊完了,其他的周邊產品其實并不重要?！币晃恢皡^負責人表示。
■知識鏈接
商標:是用以區別所提供商品及服務的標記,分商品商標和服務商標。
商品商標:是指商品的生產或經營者為了將自己的商品與他人的商品相區別而使用的標記。
服務商標:指服務的提供者為了將自己提供的服務與他人提供的服務相區別而使用的標記。
商標分類:商標共分45個類別,商品商標是第1-34類,服務商標是第35-45類。商標有效期是10年,注冊的商標到期繼續使用還可以續展。
景區商標注冊:景區商標注冊大多集中在第39類(旅游)、第41類(教育,培訓)、第43類(餐飲,住宿)、第29類(加工過的農產品)、第31類(未加工的農產品)、第30類(食品)、第20類(旅游工藝品)、第25類(服裝、鞋、帽)、第26類(刺繡品)、第6類(金屬工藝品)、第18類(皮革制品)等。
馳名商標:是商標領域的最高榮譽,對景區自身形象宣傳、打擊商標侵權有重要作用,現在“故宮”、“紫禁城”、“少林寺”等均已經被認定為旅游景區行業的馳名商標。(來源于：南方日報 記者 蔡華鋒)
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