中企出海商標先行

　　隨著“一帶一路”的建設和跨國貿易的增長，我國企業開始掀起海外投資的熱潮，中國企業在海外市場的知名度和品牌影響力也不斷提高。然而，近年來類似“王致和”“洽洽”“少林功夫”等國內知名品牌頻遭海外搶注的事件，也為中國企業的海外知識產權保護敲響了警鐘。

 　　中國商標品牌應該如何走向國際舞臺？在日前由國際商標協會（INTA）主辦的“塑造品牌及境外注冊商標的策略研討會”上，業內專家表示，企業出海前要做好品牌發展的頂層設計，先行部署商標海外發展戰略。

 　　品牌國際化待提升

 　　國家工商總局最新發布的數據顯示，截至2014年6月底，我國商標累計申請量達1425.7萬件，累計注冊量達907.5萬件，已連續12年位居世界第一。2014年上半年，我國商標申請量188.15萬，約占世界年度申請量的41%。

 　　盡管中國已經成為名副其實的“商標大國”，但離真正的“商標強國”還有一段距離。國家工商行政管理總局黨組書記、局長張茅在去年9月召開的中國品牌經濟高峰論壇上介紹，在由世界品牌實驗室編制的2013年“世界品牌500強”中，中國僅有25個品牌上榜；而美國則有232個，法國有47個，日本有41個。據統計，目前我國擁有自主品牌的外貿企業約占外貿企業總數的11%，所占比例明顯偏低。據美國波士頓咨詢公司近期對25個國家和地區的調查顯示，“中國制造”的廉價“王位”已受到前所未有的挑戰。

 　　談及中國品牌國際化的現狀，北京中細軟知識產權專家表示，目前多數中國商品以“質次價低”的形象出現在國際市場，所以我國品牌的知名度和忠誠度是很差的。同時，由于不少企業商標意識薄弱，失去了向海外推廣品牌國際化的優勢。

 　　海外知識產權保護缺失

 　　中國品牌國際化的步伐顯然沒有隨著中國外貿的增長而加快，這也直接導致一些外貿型企業的商標在海外被搶注。

 　　據國家工商總局在多年前的不完全統計，國內有15%的知名商標在國外被搶注，類似案件每年都有超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個行業。另有相關統計數據顯示，自上世紀80年代起，中國出口商品商標已被搶注2000多起，造成每年約10億元無形資產流失。

 　　專家近期對全球180個國家、地區范圍內進行監測發現，在墨西哥大量中國商標被搶先申請注冊，包括阿里巴巴、中國電信、國美、小米……總數達63個。

 　　江蘇恒順集團有限公司總經理聶旭東表示，“恒順香醋”作為快消品商標，遭受的商標侵權更多，不僅在國內被侵權，而且在海外也不乏被惡意搶注的案例，目前公司已成立了專門的部門加以應對。

 　　國際商標協會主席約翰·斯科特·埃文斯在接受記者采訪時表示，這一問題其實由來已久，在世界范圍內普遍存在，不過由于中國品牌正處于新近走出去的階段，所以問題會顯得突出一些。

 　　事先規范 謹防侵權

 　　“如果產品"走出去"時才開始注冊商標，為時已晚?！卑⒗锇桶图瘓F高級法律顧問羅家欣說，企業應提前布局商標和域名，充分重視商標戰略。

 　　埃文斯也表示，在企業走出去、國際化的過程中，在知識產權和商標保護方面，一定需要做一個五年期到十年期的長期規劃。對于將要進軍的國家，業務進駐前要先注冊商標，同時，企業有工廠或生產活動的周邊國家，也要注冊商標，“這樣才能有效地防范或者是制止企業的一些被授權方濫用他們的品牌”。

 　　如果已經遭遇侵權怎么辦？曾參與在韓國、日本等國的鎮江香醋商標保衛戰的聶旭東表示，除了要盡早制定企業的商標戰略體系外，還要加強對海內外市場的監管。當遭遇海外搶注時，要積極借助國家機關國際合作的機制，進行海外維權。

 　　埃文斯則表示，如果遭遇搶注的國家是《巴黎公約》簽約國，可依照相關條款奪回商標；如果不是，則需要和當地的商標機構和法院體系打交道，這時企業需要一個熟悉當地商標法律的律師來幫助維權，而國際商標協會恰恰有這樣的網絡和資源。

 　　做強品牌至關重要

 　　在商標專家看來，中國雖有不少企業本身非常強大，但是在國際上的品牌價值并不算高。對于這些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它們的本土品牌做強很重要。

 　　中華商標協會秘書長姜瑞斌在會上表示，塑造中國的品牌，就是向全世界消費者展示自己，讓更多的人知道中國品牌、了解中國品牌，把中國品牌叫得更響。從經濟發展的角度而言，就是要培養、造就一批享譽世界的中國自主品牌。

 　　對于如何做強自主品牌，姜瑞斌建議，除了國家層面做好品牌發展的頂層設計，為中國品牌發展創造良好的環境外，要鼓勵企業加強品牌培育，引導企業進行全方位創新，以品牌引領消費，帶動生產制造，促進品牌發展。（來源于：中國消費者報）